PILIGRIM
Исследования и стратегия

Исследование рынка и маркетинговая стратегия

Маркетинговое исследование и анализ конкурентов до первого евро в рекламу: изучаем рынок, отзывы, цены и рекламные архивы, чтобы вы поняли, где вы на рынке и на чём заработаете. Из данных собираем стратегию: позиционирование, офферы и приоритеты.

Бесплатный разбор → Что даёт исследование
Зачем это нужно

Что даёт исследование рынка

Исследование рынка отвечает на один вопрос: где вы на рынке и на чём заработаете, до того как потратите бюджет. Часто реклама не приносит результата именно потому, что запускалась без него.

01

Свободная территория

Позиционирование там, где на рынке пусто: находим ниши, за которые никто не борется, и встаём без лобовой конкуренции.
02

Язык клиентов

Реальные формулировки из отзывов и форумов для рекламы и контента. Целевая аудитория говорит о себе сама, а мы это фиксируем.
03

Приоритеты по окупаемости

Какие направления и услуги приносят деньги быстрее. Бюджет идёт туда, где отдача выше, а не равномерно во все стороны.
04

Слабые места рынка

Где конкуренты недорабатывают: цены, отзывы, сервис, реклама. Это точки, которые можно забрать себе.
Технология

Как ИИ ускоряет исследование

Объём, который вручную занял бы недели, мы собираем за дни. Автоматизация с ИИ берёт на себя сбор и структурирование, эксперт - выводы и стратегию.

ИИ

Что делает машина

  • Сбор данных с карт, сайтов, соцсетей, рекламных архивов и форумов
  • Структурирование разрозненного в единую рабочую базу
  • Тематизация тысяч отзывов в темы боли и похвалы
  • Сведение цен и параметров в сравнимые таблицы
Мы

Что делает человек

  • Постановка задачи и параметров сравнения
  • Верификация фактов: по каждому спорному пункту в базе ведётся журнал правок с доказательством
  • Выводы, гипотезы и маркетинговая стратегия
  • Тон бренда и решения, которые нельзя доверить модели
“

Честная рамка. ИИ ускоряет сбор и структурирование данных. Решения - выводы, стратегию и тон бренда - принимает человек. Модель не заменяет эксперта, а снимает с него рутину.

тысячи отзывов
обработаны и разложены по темам боли и похвалы
200 конкурентов
сравнены по 10-20 параметрам на игрока
за дни
объём, который вручную занял бы недели
Масштаб работ

Что мы изучаем

Рынок разбираем по слоям: от карточек на картах до рекламных архивов. Каждый слой - отдельный источник данных для стратегии.

01

Карточки и рейтинги

Рейтинг-ландшафт рынка на картах: у кого сколько отзывов и какой балл, кто вообще отвечает на отзывы.
02

Отзывы

Топ-темы негатива и позитива с дословными цитатами клиентов - на чём рынок теряет и за что хвалят.
03

Сайты

Позиционирование, открытость цен, приём новых клиентов, онлайн-запись - как игроки продают через сайт.
04

Цены рынка

Маркерные услуги в сравнимой таблице: ценовой анализ показывает, где вы дороже или дешевле рынка.
05

Соцсети

Подписчики, рубрики, работающие форматы, топ-посты и Reels - что заходит аудитории у конкурентов.
06

Реклама

Рекламные архивы: кто, что и как долго рекламирует деньгами. Аудит рекламы рынка без догадок.
07

Форумы и комментарии

Язык и страхи аудитории: как люди описывают проблему и выбор своими словами.
08

Выводы

Карта позиционирований, свободные территории и приоритеты - то, ради чего собирались все слои.
Из данных - в решения

Как исследование превращается в стратегию

Данные - это ещё не стратегия. Ниже путь от фактов рынка до плана действий на первый квартал.

01

Позиционирование

Встаём на свободной территории, которую нашли в картах позиционирований.
02

Офферы

Собираем офферы против болей рынка - тех, что всплыли в отзывах и на форумах.
03

В рекламу

В рекламу идут направления по окупаемости, а не наугад.
04

Темы контента

Контент для соцсетей строим из языка клиентов.
05

План квартала

Сводим всё в план первого квартала: что, где и в какой последовательности.
→

Порядок важен. Репутация и готовность принимать заявки - посадочные страницы, ответы на отзывы, упаковка профиля - идут раньше платного трафика. Иначе реклама льёт клиентов в дырявую воронку.

Кейс

Исследование рынка стоматологий

Один из рынков ЕС. Показываем масштаб и выводы на уровне решений - без названий клиник, клиента и города.

200+
точек в инвентаризации рынка
177
живых клиник в рейтинг-ландшафте
196
клиник разобрано по отзывам
71
сайт конкурентов проанализирован
24
профиля в соцсетях
12 мес.
рекламный архив Meta по рынку
14
листов в рабочей базе данных

На уровне выводов исследование дало три вещи. Первое - свободные территории позиционирования, которые никто из игроков не занимал. Второе - главный страх клиентов оказался не тем, о котором обычно думает бизнес: отзывы говорили совсем о другом. Третье - в локальном коридоре рекламный аукцион оказался почти пустым: платно за этих клиентов почти никто не боролся.

Условия

Сроки и стоимость

Прозрачно: сколько занимает этап исследования, что вы получаете на выходе и от чего зависит цена.

01

Срок

Этап исследования занимает несколько недель и зависит от объёма рынка: числа игроков, городов и каналов.
02

Что на выходе

Рабочая база данных по рынку, маркетинговая стратегия (позиционирование, офферы, приоритеты) и план первого квартала.
03

Стоимость

Зависит от объёма рынка - называем после короткого созвона, когда понятны границы и глубина анализа. Рекламный бюджет считается отдельно от стоимости работ.
Отдельный слой

SEO-исследование рынка

Помимо конкурентов и отзывов собираем семантику рынка: сколько людей и какими словами ищут ваши услуги. На этой основе строим карту страниц и контент-план. Для одного из проектов ядро составило около 12 000 запросов - это отдельная опора для будущего продвижения в поиске, независимо от рекламы.

Вопросы

Коротко о главном

Остальное разберём на бесплатном разборе под ваш рынок.

Сколько стоит маркетинговое исследование?+
Стоимость зависит от объёма рынка: сколько игроков, городов и каналов нужно охватить. Точную цену называем после короткого созвона, когда понятны границы рынка и глубина анализа. Оплата рекламных бюджетов в стоимость исследования не входит и считается отдельно.
Сколько времени занимает анализ конкурентов?+
Этап исследования обычно занимает несколько недель и зависит от объёма рынка. ИИ ускоряет сбор и структурирование данных, поэтому объём, который вручную занял бы недели, собирается за дни, а время экспертов уходит на выводы и стратегию.
Зачем анализировать конкурентов, если я знаю свой рынок?+
Знание рынка изнутри и картина рынка в цифрах - разное. Анализ конкурентов показывает свободные территории позиционирования, реальные цены рынка, темы отзывов и то, кто и как долго рекламируется деньгами. Часто главный страх клиентов оказывается не тем, о чём думает бизнес.
Какие данные вы собираете и откуда?+
Карточки и рейтинги на картах, отзывы, сайты конкурентов, цены на маркерные услуги, соцсети, рекламные архивы Meta, форумы и комментарии. Всё сводится в единую рабочую базу: рейтинг-ландшафт рынка, темы боли и похвалы, сравнимые таблицы цен и параметров.
Насколько точны данные, собранные с помощью ИИ?+
ИИ ускоряет сбор и структурирование, но факты верифицирует человек: в рабочей базе ведётся отдельный журнал правок с доказательством по каждому спорному пункту. Решения, выводы и стратегию принимает эксперт, а не модель.
Что я получу на выходе?+
Рабочую базу данных по рынку, маркетинговую стратегию (позиционирование, офферы, приоритетные направления, темы контента) и план первого квартала. Это основа, на которой запускаются реклама, соцсети и сайт без работы вслепую.

Разберём ваш рынок
на бесплатном разборе

Покажем, что даст исследование именно в вашей нише, и посчитаем стоимость под объём рынка. В Братиславе или онлайн.

Записаться на бесплатный разбор → Все услуги